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Our Services

新しい時代の「書く」をアップデートし、
テキストと編集で社会をエンパワーメントします。

Copy Planning

コピー設計

デバイスやメディアの移り変わり、検索行動による情報取得の変化、ソーシャルを起点としたムーブメント形成。変わりゆく生活環境とビジネスを前に、コピーライティングは新たな形を求められています。本質的な価値や心を動かす創造性を基にしながら、状況や時勢、相手を読みながら、機能的かつ流動的に生成されるものへ。エクスライトは、コピーやテキストが「いかに機能するか」を設計の根本におき、新たな時代のクリエイティブを生み出します。

エクスライトの特徴

1. 「文脈」を重視した製品・サービス理解
対象となるブランドや製品・サービスについて担当者さまやユーザーにヒアリングを行い、組織や社会、生活の文脈においていかに機能するかを理解・分析します。
2. テキスト構造やTOVなどのコピー設計
分析結果に基づき、想定するメディア向けにテキスト構造やトーン・オブ・ボイスを検討し、ユーザーの意識変容、行動変化を促すコピーライティングを行います。
3. 次世代メディアに適応したコピーワーク
SNSにおける行間的なコミュニケーション、自動生成型のロジックを必要とするテキスト構造設計、スマートスピーカーやチャットボットなどのインタラクティブなテキストにも対応します。

メソッド

Subject/Problem
  • 企業スローガンを組織内で合意形成しながら作りたい
  • ターゲットやメディアごとにメッセージをチューニングしたい
  • 次世代デバイス向けテキストの作り方に関する知見がない
Approach
  • 段階的な承認プロセスを設けたコピー提案を行う
  • メディアごとのクリエイティブガイドラインを設定して書き分ける
  • アウトプットイメージから逆算してコピー構造を設計する
Output
  • 組織や企業を象徴する理念やスローガン
  • Twitter、Facebook、LINE向けに書き分けたメッセージ
  • スマートスピーカーに組み込む音声テキスト
Value
  • 企業価値視点のコピークリエイティブ
  • デジタルコミュニケーションに関する知見と実績
  • テキスト構造や表現に対する分析的かつ論理的なアプローチ
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