SEOに大切な記事構成とは？ 作成ステップや注意点について解説

SEO効果を高めるためには、あらかじめ記事構成を作成するのがおすすめです。上位記事を分析してから構成案を作成することで、記事のテーマやターゲット層を明確化し、読者にとっても満足度の高い記事を作成することができます。

今回は、SEO効果の高い記事構成を作成する際のステップや注意点について、詳しく解説します。

SEOとは

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略称で、「Webページを検索結果の上位に表示させるための施策」のことです。

近年は、検索ユーザーのニーズを満たすページが検索結果の上位に表示される傾向があり、内容の薄い記事やタイトルと記事の内容が一致しない記事などは、今後は上位表示がされにくくなっていくことは予想されます。

SEO効果の高いコンテンツを作成するためには、まずは記事構成を作成し、誰にどんな内容を伝えるのかを明確にすることが重要です。

記事構成とは

SEO記事に欠かせない「記事構成」とは、いわゆる記事全体の設計図、プロットのことです。事前に記事構成を作成してから執筆することで、記事で伝えたいテーマや内容を明確にでき、効率的に記事作成に取りかかれます。

記事作成をする際は、ライターだけでなく編集者やクライアントなど、複数の人が関わるケースがあります。その際に認識のズレが生じないためにも、記事構成の作成は重要な意味を持ちます。

また、事前に記事構成を作成すると、原稿完成後に記事のテーマと内容が一致しているかどうか、確認しやすくなるといったメリットもあります。

SEOにおいて記事構成が大切な理由

SEO効果を高めるという意味で、記事構成は重要な意味を持ちます。ここでは、記事構成がなぜ大切なのか、具体的な理由について紹介します。

読者の満足度が高い記事でSEOの上位表示を狙うため

Googleの検索エンジンはアップデートを繰り返していますが、近年は、検索アルゴリズム（検索結果の表示順位を決める基準）において、「コンテンツの質」や「検索キーワードに対するアンサー度」が重視されています。

検索ユーザーのニーズを満たすコンテンツほど高く評価されることから、読者のニーズを満たせるように記事構成を作成することが求められます。

タイトルや見出しに需要の高いキーワードを盛り込んだり、テーマを絞って専門性の高い記事にしたりすることで、SEO効果を高めることができます。

記事を書く際に全体像を把握し、テーマと内容のズレを防ぐため

記事構成を作成する大きなメリットは、記事タイトルから導入文、本文、まとめまで、記事の全体像をしっかりと把握できる点です。記事構成があれば、記事の執筆中にテーマから外れて必要のない情報まで書いてしまったり、一貫性のない内容になってしまったりなど、記事の質を落とす事態を防ぐ効果が期待できます。

また、あらかじめテーマが決まっていれば、情報収集や取材などもしやすくなり、専門性と網羅性の高い記事を作成しやすくなるでしょう。誰に向けて、どのような情報を伝えるのか、ユーザーのニーズを意識した記事構成を作成することで、SEO効果も高くなります。

SEOに強い記事構成の作成ステップとポイント

SEOに強い記事構成を作成するために意識したいポイントについて、各ステップごとに紹介します。

1.作成する記事の目的や対象の読者を明確にする

まずは記事構成を考える前に、記事の目的と読者のターゲット像を明確化しましょう。誰に対して、どのような情報を提供するのか、具体的にイメージします。

ターゲット像については、年齢・性別・住んでいる地域・職業・どんな課題を抱えているか・どのような目的でリサーチしているかなど、より具体的に深堀りすることが大切です。また、記事を読み終わった後で読者にどのようになってもらいたいのかまで考えるようにしましょう。

2.対策キーワードと関連キーワードを設定する

記事の目的とターゲット像を明確にした後は、ターゲットとなる読者が実際に検索しそうな対策キーワードと関連キーワードを決めます。先にキーワードを決めてから記事の目的やターゲット層を決める方法でも構いません。

キーワードの選定については、キーワード分析ツールなどを利用して検索ボリュームを調べてから検討します。メインのキーワードはある程度検索ボリュームが多いものを選定し、関連キーワードもある程度ニーズの高いものを選ぶのがいいでしょう。

関連キーワードは、メインキーワードと合わせて検索されることが多いキーワードのことで、Googleでは検索結果の下部に「他のキーワード」として表示されます。ユーザーが実際に検索しているキーワードの組み合わせを知ることができるので、ユーザーのニーズを詳しく把握できます。

メインキーワードや関連キーワードが決まれば、実際にどのような見出し・内容の記事を作成するのかが決められます。

3.検索上位の競合サイトをリサーチする

SEO効果が高い記事は、検索結果の上位に表示されています。設定したキーワードで、実際にどのような記事が上位表示されているのか、競合サイトの調査をしましょう。検索結果の1ページ目に掲載されている上位10記事ほどをピックアップし、記事のタイトル・目的・ターゲット・見出しの内容・監修者の有無などを確認します。

そのほかにも、文字数や更新頻度（記事の作成日や最終更新日）などもチェックしましょう。上位記事は検索エンジンからの評価が高いので、構成案を作成する際に参考になります。

4.見出し（h2／h3）を作成する

競合サイトのリサーチが終わったら、記事に含まれている要素を洗い出し、整理します。そしていよいよ、実際に記事の見出しを作成します。

見出しには、読者に記事の意図や内容を理解してもらう役割と、検索エンジンからの認識・評価につながる役割があるため、メインキーワードや関連キーワードを含めて作成します。

見出しの数・見出しの順番は、ユーザーの検索意図をふまえて調整していきましょう。大見出し（h2）、中見出し（h3）、小見出し（h4）を適切に組立てながら、読者がわかりやすいと感じられるような流れで見出しを設定していきます。

5.仮タイトルの作成、記事を書く際の留意点を確認する

見出しを作成し、記事全体の流れが確認できたら、設定したキーワードを盛り込んだ記事タイトルを作成します。キーワードはタイトルの前半部分にくるようにし、仮タイトルとして候補をいくつか作成しましょう。タイトルは執筆後に記事の内容を考慮したうえで改めて決めるのがおすすめです。

タイトルと見出しを作成した後は、各見出しの内容について、意識すべき点などを詳しく記載しましょう。見出し内に必ず含めたい要素やキーワード、文字数、参考にしたいページのURLのほか、記事内で訴求したいことや記事全体のスタンスなどを記載するとわかりやすいでしょう。

構成案作成者・ライター・編集者・監修者など、複数の人が記事制作に関わっている場合には、最終的に誰が見ても同じ内容が書けるような構成案になっているのがベストです。

6.独自性（オリジナル要素）のある項目を入れる

記事構成を考えるうえで重要なのが、独自性の高いオリジナル要素の有無です。競合サイトと全く同じ内容では、検索エンジンからあまり評価されない可能性があり、上位表示が難しくなります。

Google検索セントラル内でも、独自性のあるコンテンツは有益なサイトであるという記載があります。Googleからの評価を上げるためにも、実際の体験談・最新情報・監修者のコメントや意見といったオリジナル要素を含めた項目を設定するようにしましょう。コピーコンテンツはGoogleのペナルティの対象になるため、注意が必要です。

SEO記事構成を作成する際の注意点

次に、SEOを意識した記事構成を作成するうえでの注意点について紹介します。

競合サイトをコピーしない

タイトル・見出し名・見出しの順番などが他サイトと同じになってしまうと、コピー記事としてGoogleが認識する可能性があります。他の記事と同じ要素を含める場合でも、見出し名はもちろん、本文の内容が他の記事と同じにならないように注意しましょう。

記事の構成や執筆に関しては、他のサイトからコピーすることは基本的にNGです。検索エンジンからの評価が下がってペナルティの対象になったり、著作権侵害に該当してしまう可能性もあります。

仮に、データなどを他の記事から引用する際には、引用元を必ず明記するようにし、信頼性の高いコンテンツ作成を意識しましょう。

キーワードを不自然に盛り込みすぎない

SEOの観点からいうと、キーワードをタイトルや見出し、本文に盛り込むことは効果的です。しかし、キーワードを不自然なほど盛り込んだり、乱用したりすると、Googleからのペナルティ対象となります。

キーワードはタイトルやリード文、見出し名などに可能な範囲で入れるようにし、本文では前後の文章の流れ等を考慮して適宜盛り込むようにしましょう。

読者のニーズと記事の内容を一致させる

記事構成を考えるうえで大切なのが、一貫性です。読者が求めているニーズに対し、タイトル名と記事の内容が一致しているかどうか、必ず確認するようにしましょう。

ユーザーがタイトルを見てサイトをクリックしても、本文の内容が思っていた内容でなければ、サイトから離脱して再検索することになります。その場合、Googleからはユーザーからの満足度が低い＝ニーズを満たしていないコンテンツと評価され、SEO評価もマイナスになります。

執筆中に記事テーマや各見出しから内容が外れてしまわないよう、記事構成を作成する段階で関係者に留意点をしっかりと伝えておくことが大切です。

最新の情報を盛り込む

Googleは、情報の新しさも重要視しています。記事の内容が正しくても、紹介している情報が何年も前のものでは、ユーザーからの信頼や評価が下がってしまいます。

公的機関の調査結果などはなるべく最新データを扱うようにし、記事公開後も定期的に情報を更新しましょう。タイトルに年数を含める場合は、新しい年になったら適宜修正し、情報を追加・更新していくのもおすすめです。

検索上位を狙う近道は、SEOに効果的な記事構成を作成すること

SEO効果を高めるためには、あらかじめ記事の骨組みとなる構成案を作成することが重要です。記事構成は記事の品質を高めるためにも重要な意味を持つため、記事のテーマやターゲットを明確にし、タイトル名や見出し名、見出しの内容を設定しましょう。上位記事の調査・分析はもちろん、他のサイトにはないオリジナル要素を含めることを意識し、ユーザーのニーズを満たす記事構成を作成しましょう。

文：エクスライト編集部