Content Solutions
SEO、オウンドメディア、SNSの戦略的な運⽤
Solutions 01
SEO支援
Analytics
Creation
分析と制作
分析/企画といった上流⼯程の狙いを最終成果物の原稿まで丁寧に落とし込みます。
SEO知見に基づく
コンテンツ設計
検索ワードに対する内容の網羅性、SEO知見に基づく適切な記事構造、自然なストーリーと読みやすさを備えた構成を組み立てます。
ソリューション
ライティング
施策のテーマやジャンルにふさわしい商業ライターを起用し、記事の狙いと構成に基づいた課題解決型のライティングを行います。
経験豊富な
監修対応
監修対応の確かなスキルを持つ雑誌/書籍などの編集経験者がエビデンス担保にふさわしい監修者を起用し、記事の最終品質を管理します。
対応範囲
分析から制作までワンストップで対応。部分的なサポートも可能です。
得意領域
アウトプットのクリエイティブ精度を高めながら、SEOの課題を解決します。
キーワード初期設定
媒体や目的に応じて初期設計します。検索ボリューム調査をもとに運用の利便性、オーガニック流入を視野に入れた形でご提案。検索量の少ないBtoB商材にも対応します。
対応種別
-
オウンド
メディア80-100個
-
製品/ブランド
サイト80-100個
-
ランディング
ページ80-100個
-
ターゲット
メディア80-100個
コンテンツ監修支援
専門家/監修者を起用し、記事内容のエビデンス担保を支援。ターゲットキーワードの上位表示を狙うとともに、リサーチ不⼗分な記事による炎上リスクを回避します。
監修対応のポイント
監修者アサイン
テーマやジャンルにふさわしい候補者を複数リストアップし、丁寧なアサイン/条件交渉を行います。
コミュニケーション
監修者の本業に配慮し、ヒアリングや確認の手間を最小限に抑えた効率的なフローを組みます。
コレクトネス
監修者の意図を的確に捉えて執筆者に指示を出し、最終的な内容/表現の正確性に責任を持ちます。
取材型SEO記事
BtoB商材や専門性の高いキーワードは、取材/ヒアリング型で対応します。テーマの正しい理解、現場知見の丁寧な汲み取りを通じて、他記事と差別化し優位性を実現します。
業界/ジャンル例
- テクノロジー/サイエンス
- ビジネス/マーティング
- メディカル
- システム/セキュリティ
- ビジネスサービス
- BtoB企業
- ファイナンシャル/マネー
- 政治/経済/社会
- …and more
Column
なぜオーガニック流入が重要なのか？
メディアやサイトの健全な成⻑を⽰す指標となるオーガニック流⼊。運⽤担当⽬線で着⽬したいのが、オーガニック流⼊の増加がもたらすPVの底上げです。例えば、⽉間⽬標PVの⼤部分を外部配信/SNS流⼊/ヒット記事に頼ってきた場合、オーガニック流⼊増で浮いたコストを別の打ち⼿に回すことができます。「急がば回れ」のオーガニック流⼊対策が、⻑期スパンでのコスト削減と戦略的なサイト運営を実現する鍵になります。
PV⽬標達成への貢献
オーガニック流⼊を増やすポイント
-
POINT
ユーザーライク重視
SEOの基本を押さえることで、Googleライクの対策はある程度実現可能。そのうえでユーザーライクにどこまで寄り添えるかが差別化のポイント。編集者がユーザーの期待や疑問をどこまで具体的に思い描けたか？が差になって現れます。
-
POINT
オーガニックな記事づくり
検索上位記事のウォッチ＆チューニングは不可⽋。⼀⽅で、項⽬の建て増しや補強には限界も。読者⽬線に⽴った⾃然な記事展開、読みやすさや⾒やすさ、⽇本語の正しさを追求する“本質的な記事”こそが最終的な⽀持に。
-
POINT
外部配信最適化
流⼊チャネルごとのカスタム対応もじわじわ効いてきます。配信先メディアの読者に合わせたタイトルづけ、⾒出しのつけ替え、本⽂の調整を⾏って取りこぼしを回避。⼩さなこともコツコツ積み重ねて、しっかりランク向上につなげます。
Solutions 02
オウンドメディア
Planning
Implementation
設計と実装
オウンドメディアの編集⽅針をゼロから設計し、実⾏体制を整え、安定運⽤とさらなる成⻑に導きます。
ガイドラインと
記事プロトタイプ
施策⽬的、アセットに基づき編集⽅針を策定。記事群ごとのプロトタイプ作成で仕上がりイメージを共有し、運⽤品質を整えます。
戦略に基づいた
チームビルディング
メディアの全体戦略、扱うテーマやジャンル、取材記事やSEO記事などの表現適性に基づき、エディター・ライターのチームを編成します。
成長段階に応じた
施策オプション
インフルエンサー起用、専門家記事、ネイティブアド運用、ウェビナー施策など、成長フェーズに応じた記事タイプと打ち手を提案します。
対応範囲
さまざまな目的のオウンドメディアに対応します。
コーポレート・
コミュニケーション型
- トップ対談
- 社会貢献活動記事
- 社員参加型コンテンツ
- IR向けコンテンツ
- イベント/ニュース記事
マーケティング
営業支援型
- サービス/商材SEO記事
- 商品のハウツー記事
- 監修つき知識/実用記事
- 事例紹介コンテンツ
- ウェビナーコンテンツ
事業ドメイン
啓蒙型
- 技術紹介コンテンツ
- エビデンスコンテンツ
- 調査レポート/白書
- 専門家取材記事
- R&D部門コンテンツ
ブランド・製品
コミュニケーション型
- シーズナルコンテンツ
- インフルエンサー記事
- 製品利活用促進記事
- ファン参加コンテンツ
- ユーザーズボイスまとめ
業種業界
ジャンル/テーマ
初期設計プロセス
分析から制作までワンストップで対応。部分的なサポートも可能です。
ヒアリング
- 施策目的
- ターゲット
- KPI/KGI
- ベンチマーク
アセット整理
- 事業理解
- ブランド理解
- 社内情報資産
- 社外連携想定
ペルソナ設定
- 基本属性
- 社会的属性
- ライフスタイル
- 価値観/嗜好性
コンテンツ設計
- 編集⽅針策定
- 記事ラインナップ
- プロトタイピング
- 制作ガイドライン
制作体制構築
- エディター
- ライター
- ビジュアル調達
- 監修者など
運用設計
- フェーズ設計
- 制作進行設計
- 役割/体制図作成
- 運用ガイドライン
立ち上げ支援
メディアの長期的な目標、安定的な運用を見据えた初期設計と体制構築を行います。
編集方針策定
与件や条件をもとに、誰に何をどのように伝えるメディアかを整理/検討。ユーザーを導くゴールを設定することで、扱うコンテンツの位置づけを明確化します。
（WHY）
（WHO）
（WHAT）
トーンオブボイス
（HOW）
記事ラインナップ検討
社内アセットの棚卸し、社外調達可能性の双⽅向アプローチで、コンテンツの⽅向性を複数軸検討し、具体的な企画案を作成します。
基本プランニング
コンテンツラインナップ
ラインナップ検討時のポイント
訴求先
バランス
更新頻度
予算最適化
プロトタイピング
連載企画、運用型コンテンツに関するプロトタイプ記事を制作します。文章構造/内容の深さ/トーンオブボイスを設定し、訴求の方向性や強さの指標とします。
プロトタイピングの目的
仕上がりイメージ共有
ベンチマーク
稼働感の把握
定義する4つのポイント
- ボリューム
- メディアごとに最適な文字数
- 記事構造
- タイトル/リード/段落/⾒出し
- トーンオブボイス
- 語り口/表現硬軟/品位/読後感
- レギュレーション
- 薬機法/景表法/参照先/表記
制作体制構築
コンテンツの制作/運⽤に必要なスタッフを集めてチームを編成。業種業界/テーマ/内容/表現にふさわしい⼈材をマッチングします。
チームビルディング設計
ディレクション領域
デイレクター/エディター/制作進行
テキスト領域
ライター
校正者
翻訳者
ビジュアル領域
フォトグラファー
イラストレーター
グラフ作成者
専門編集者
補助編集者
価値領域
専門家/有識者
インフルエンサー
著名人
フェーズ設計
必要に応じて、カスタマージャーニーの作成、フェーズの設計を行います。
フェーズ別コンテンツ例
ブランドストーリー
TVCM連動型コンテンツ
インフルエンサー参加コンテンツ など
季節/イベント連動
シーズナルコンテンツ
イベント連動型コンテンツ など
ブランド/商品訴求
活用ガイド
スタッフ紹介
ユーザーズボイス
FAQ など
専門家解説コンテンツ など
安定運用支援
運用の最適化により記事品質を安定させ、成長フェーズで生まれる新たな目的/課題に応えます。
並走型コミュニケーション
コミュニケーション基盤の整備により安定的かつスムーズな制作運用へ。PDCAサイクルを回しながら、より戦略的な並走体制への移行を進めます。
並走型運用/ワンチーム化のポイント
制作ツール統一
Slackなどのコミュニケーションツール、企画シート、提出書式の統一により運用効率化
定期編集会議
ワンチーム対応で企画会議の一元化、メディア戦略のチューニングをタイムリーに反映
データ起点PDCA
SEO戦略に基づく記事運用、アナリティクスのデータ分析をもとにしたPDCAサイクルを実現
SEO戦略運用
立ち上げ〜安定期のPVに貢献するSEO記事の企画/制作/運用に対応します。分析⇔制作のシームレスな連携で、配分予算内での効率的な成果につなげます。
段階的なプランニング
フェーズ 0
プランニング
- キーワード設計
- 運用体制構築
- 監修依頼
例）1〜2ヶ月目
フェーズ 1
テスト運用
- テーマ網羅
- 多様な記事種
- 記事量産
3〜6ヶ月目
フェーズ 2
分析/調整
- テスト期間分析
- 記事テーマ調整
- 新規記事種
7〜9ヶ月目
フェーズ 3
グロース
- 外部配信
- タイアップ
- アド運用
10ヶ月目以降
記事バリエーション強化
ステークホルダーとの多面的なエンゲージメント、読者のコンテンツ疲れ抑止など、運用上の課題解決のアプローチとして、記事バリエーションの強化に対応します。
バリエーション例
Column
メディアグロースは、企業価値×データの両軸がカギ？
企業価値とデータ分析を掛けあわせたコンテンツを運用することで、ブランド訴求とPV獲得がバランスよく伸長し、メディアの健全な成長が促されます。
ブランド訴求とPV獲得の相関
Column
多業種/多商材企業が訴求力のあるメディアをつくるには？
コンテンツバリエーションが必然的に多くなるのが、多様なカテゴリの製品・サービス群を抱える企業です。また、多数の業種や事業を抱える企業も、統合的なコミュニケーション戦略のもと、さまざまなコンテンツをつくり分けるケースが生まれます。
多数の事業/商材を抱える企業例
- 通信/自動車/技術系のコングロマリット企業
- 多数の商材を抱えるリテール企業
- 国内外の企業/ブランドをM&Aする飲料企業
- 取引先種類が多様な人材派遣企業
- 多数のグループ企業を抱える旧財閥系企業
- ブランドを多数抱えるアパレル/化粧品企業
グロース支援
メディアの成長を加速させる、さまざまな打ち手を提案します。
価値アサイン強化
新規ユーザー獲得/PV増加を達成するため、専門家・著名人のコンテンツ起用を強化。エディター目線で媒体にふさわしいアサイン先を選定し、交渉から制作まで一貫対応します。
ネイティブアド活用
メディアの認知拡大/PV向上を目的としたネイティブアド出稿に対応します。掲出先との親和性やマッチング精度だけでなく、新しい時代に合わせたアド運用を提案します。
ウェビナー支援
発信力強化を目的としたウェビナーを支援。事業テーマに精通した有識者のアサイン、現場知見を持つ社員を立てた台本作成、当日の進行、記事化まで柔軟に対応します。
支援フロー
Column
収益化への道を着実に歩むためのポイントとは？
収益化を目指すメディアには、コンテンツ強化のフェーズが度々訪れます。コンテンツ制作チームには、企業のメディア戦略と並走し、フェーズごとのチューニング/再調達/新規打ち手に柔軟に対応し、効率的な運用を実現するチームビルディングが求められます。
オウンドメディアの成⻑フェーズ
Solutions 03
SNS運用
Context
Optimization
文脈と最適化
⼩回りのきく制作体制と⽂脈重視のクリエイティブでターゲットコミュニケーションを最適化します。
ターゲット文脈の
コミュニケーション
ユーザー心理/消費者感覚/嗜好性に通じた書き手が、ブランドとターゲットのリアルな関係性をふまえて、文脈重視の発信を組み立てます。
コンテンツの魅力を
増幅するオプション
遊び心のあるビジュアル、インフルエンサーの起用、ユニークな書き味でコンテンツの魅力を増幅し、ユーザーエンゲージメントに貢献します。
クリエイティブの
適切なチューニング
投稿の目的や狙いを精度高くクリエイティブに反映。データ分析やユーザーの反応をふまえてチューニングし、施策ゴールに向けて並走します。
対応範囲
さまざまな目的のオウンドメディアに対応します。
メディアプラットフォーム
- LINE
- note
…and more
アプローチ
コンテンツ専⾨のチームがソーシャルの課題を解決に導きます。
ターゲット最適化
対象アカウントの立ち位置とターゲットペルソナ、到達したい理想の姿からコミュニケーションの方向性を導き、アカウントとユーザーの心地よい関係構築を支援します。
3つのポイント
ペルソナ
ターゲットの属性/価値観/ライフスタイル/嗜好性などからリアルなペルソナを描出
トーンオブボイス
ペルソナをもとに、アカウントの語り口/表現硬軟/品位などテキストガイドを設定
コンシステンシー
一貫性のあるアウトプット、コミュニケーションでターゲットの信頼を獲得/維持
コンテンツ強化
ビジュアルとのコンビネーション、マイクロインフルエンサーとの協働、コンセプチュアルなストーリーテリングを通じて、ユーザーとの関係を一歩先に進めます。
ミニマムな体制
小回りのきくチームで、分析から制作までワンストップで対応。アカウント担当者の意向や戦略をSNS運営にスピーディに反映し、アウトプットを細やかにコントロールします。
スモールチームによるPDCA
Column
パーソナライゼーションがSNS運用の未来を開く？
企業のSNSアカウント発信は今後、カスタマイズを経てパーソナライズに向かいます。そこで鍵となるのが「ターゲット解像度の向上」と「コンテンツ/コミュニケーションの設計」です。深い戦略理解とクリエイティブの精度を備えた制作運用チームこそが、最適化を正しく機能させ、ゴールへの最短距離を描きます。
クリエイティブの出し分けによるターゲット解像度UP
ターゲットごとのコンテンツ/コミュニケーション設計
Solutions 04
特集/連載型コンテンツ
Exhaustive
Deepening
網羅と深化
特定のテーマに関する知⾒や情報の調査・分析を通じて、施策⽬的や読者の興味関⼼に応えるコンテンツに仕上げます。
事前調査を通じた
体系理解と網羅性
全体設計に先⽴ちWeb/書籍/資料の精読、関係者への取材/ヒアリングを⾏い、テーマ体系理解のもと網羅すべきトピック/章⽴てを検討します。
有識者伴走による
テーマの深堀り
その道の専門家や有識者取材を通じて、テーマの重要点/深堀り箇所を見極め、監修者のエッセンスをコンテンツの役割に応じて落とし込みます。
リーダビリティ
重視の整理/編集
理解を助ける図解や表組み、箇条書きや下線強調、囲み/まとめ/脚注などを適宜補い、読者目線に立った読みやすい編集を行います。
対応範囲
サイトやメディア内の特集コンテンツを制作します。
特集/連載テーマ例
アプローチ例
制作プロセス
テーマ理解、ファクト/エビデンスを重視したプロセスを組みます。
リサーチ
- 特集テーマのリサーチ（書籍/雑誌/Web）
- 情報資材の読み込み
企画
- 全体コンテンツ設計
- 記事ラインナップ検討
- プロトタイプ作成
- スケジュール策定
監修者アサイン
- 専門家アサイン
- 取材先リスト作成
ライターアサイン
- 記事テーマに応じたライター起⽤（1名〜複数名）
編集・執筆
- 各記事の取材/編集/執筆
- 論理整合性/語り口調整
- 図版や写真の手配
- 監修及び校閲校正
制作事例
特集/連載型の事例をいくつかご紹介します。
飲料メーカー/SDGs特集コンテンツ
大手飲料メーカーの企業サイトで国内外のサステナビリティ事例連載を担当。取り組みに関わる人々の想いを汲んだストーリー仕立ての構成/表現で、記事プロトタイプを作成。他言語資料を含むリサーチ、日本語記事のクリエイティブ、シームレスな日英翻訳に対応可能な体制を構築しました。
通信企業/防災特集コンテンツ
大手通信会社のオウンドメディアで防災行動ガイドを担当。防災に詳しい有識者を立て、シチュエーションごとに記事化。イラスト/写真などのビジュアル表現を交えることで読者を迷いなく導き、災害時に最善の行動を選択する助けとなるコンテンツをめざしました。
中央省庁/海外向け日本紹介コンテンツ
中央省庁が主管する海外向け日本紹介サイトの制作/改訂を担当。海外からの目線で日本を捉え直し、ファッション、テクノロジー、カルチャー分野において、時代に合わせたトピックに更新。公的な情報発信を考慮した事実確認や校閲も入念に行いました。
人材派遣企業／職業紹介コンテンツ
大手人材派遣会社の職業紹介コンテンツを担当。複数名の編集ライターでチームを組み、延べ3年ほどかけて数百種に及ぶ職種に就く現役職業人の記事を制作。取材先のリストアップ/アポ取り/交渉から、取材/撮影/執筆までワンストップで対応しました。
Column
企業オウンドメディアの特集は、他メディアとなにが違う？
Web上にはさまざまな特集記事がありますが、意見や評価を発信できるターゲットメディアと異なり、企業オウンドメディアは自社事業領域の制約を受ける傾向があります。企業ブランドの立ち位置、事業価値/強みを軸に企画立案する一方、有識者を起用したエビデンス担保、自社制約をふまえた内容/表現にまとめる工夫などが必要になります。
企業発信型の特集傾向
- SDGs
- ダイバーシティ
- 働き方
- ESG経営
- CSR
啓蒙型
- 通信
- 5Gってなに？
- 食品
- 成分訴求コンテンツ
- 旅行
- 転職旅行にでかけよう
ハウツー型
- 住宅
- ゼロからわかる「家づくり」
- 金融
- はじめての資産運用
- 医療
- 家族ががんと宣告されたら
- 保険
- シーンで覚える 防災行動ガイド
技術解説型
- IT
- SASEとゼロトラストの違いとは
- 光学
- 分子標的薬の仕組み
キーワード型
- 行政
- 日本を知る10のキーワード
- 人材
- 良職再発見！職業図鑑
ハウツー型
- 図解でわかる投資信託
- はじめての子育てカレンダー
ランキング型
- ベストコスメアワード
- 202X年ベストバイ（XXさん編）
まとめ型
- 疲れの新常識
- 台所に揃えたい10の道具
テーマ網羅型
- 全国の医⻭薬学部ガイド
- 結婚式場タイプ メリデメ集
時代/トレンド型
- Z世代の消費を読む
- 世界のフードロス事情
季節/イベント型
- バレンタイン特集
- 新生活特集
Solutions 05
コンテンツ設計支援
Engineering
Procurement
エンジニアリングと調達
大規模なテキスト/情報を要するデジタル施策のバックエンド設計、量産制作体制を構築します。
対応範囲
プランニングからの参加、部分的なサポートも可能です。
プラットフォーム例
コンテンツタイプ
- コンテンツ
量産型 - ニュース・
定期運用型 - 対話設計・インタラクティブ型
- 地図 API 連動型
- パターン
書き出し型 - ガイド・シナリオ作成型
- 診断・ポートフォリオ作成型
- その他
制作事例
ビジネス展開の参考となる事例をご紹介します。
訪日外国人向けアプリ／観光スポット案内
交通系事業社が協同運営する、訪日外国人向け観光情報Webサービスの立ち上げ支援。都内100ヶ所近くの観光スポット情報をまとめ、ツアーガイドを制作。旅雑誌、おでかけ雑誌のライターでチームを編成。ディレクターが制作進行/品質管理を行いました。
スポーツ映像配信／今週の見どころバナー
海外大手スポーツ映像配信社の広告バナー制作支援。数日後に配信する試合の見どころを伝えるバナーを、月数十本単位で運用。ジャンルごとにリサーチャーを立て、ファン心理の煽りが得意なコピーライター、ビジュアル選定スタッフでチームを編成し、運用体制を整えました。
チャットボット／著名人キャラ賃貸物件紹介
大手不動産会社の物件紹介チャットボット。人気女性タレントと会話を楽しむ形式で、賃貸物件をレコメンドする設計。軽快なトークが売りのキャラクターに合わせて多数の分岐/返答パターンを用意。エンタメ性と機能性を併せ持つボットテキストを作成しました。
イベント連動／武将エピソード生成
国立博物館の歴史特別展に付随したスペシャルコンテンツ施策。自撮り画像を投稿すると武将ビジュアルが合成され、人物エピソードが読める仕掛け。史実と虚構をMIXしたエピソード群を組み合わせ、1,000種類以上のストーリーを書き出すテキスト設計を行いました。
スマートスピーカー／食材辞典
食品メーカーが開発したAmazon Alexa Skill。600種類以上の食材をトリビアも交えながら楽しく紹介。引きのある冒頭句、興味喚起する内容の選定、スマートスピーカーに適した話法、音声コンテンツの尺と文字量バランス、薬事などに考慮しながら制作しました。
カーナビ連動／おでかけスポット紹介
大手自動車会社のカーナビ連動スペシャルコンテンツ。目的地を選ぶと、SNS上にドライブガイドが生成される設計。観光スポットに詳しい編集ライターとコピーライターでチームを組み、目的地選定（600ヶ所）、掲載確認、紹介コピー作成、位置情報設定を行いました。
