他と差がつくSEOの取材記事とは？作成の流れや注意点について解説

独自性の高いコンテンツは、SEO効果が高いといわれています。他のサイトにはない、オリジナルな記事コンテンツを作成する場合におすすめなのが、取材記事です。専門家へのインタビューはユーザーからの関心も高く、検索結果の上位表示が期待できます。

今回は、取材記事の主な内容や作成方法、注意点について、詳しく解説します。

取材記事がSEOに役立つ理由は？

SEOとは、Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略称で、検索エンジンからの評価を上げ、検索結果の上位に表示させるための施策のことを指します。

取材記事がSEOに効果的といわれているのは、検索エンジンの評価項目である「オリジナル性」や「専門性」などを満たすためです。それぞれ詳しく見ていきましょう。

自社のオリジナルコンテンツとなる

取材記事とは、対象となる人物や企業などに取材をし、取材内容をもとに執筆する記事のことです。一次情報に基づいた記事なので独自性が高く、他サイトにはないオリジナルコンテンツを作成できます。

Googleの公式サイトには、有益で高品質なサイトの要素として、「コンテンツに独自性があること」と記載されています。つまり、取材記事を作成してオリジナルコンテンツを増やすことは、Googleからの評価を上げる効果が期待できます。

参照：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド|Google検索セントラル

記事の「E-E-A-T」を強化する

取材記事は、Googleが重要視している「E-E-A-T」と呼ばれる4つの項目を強化することができます。

【E-E-A-T】

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

まず、執筆者もしくはインタビュアーが実際に体験しながら取材することで、E（経験）を満たせます。取材記事自体がオリジナル要素が高いのでE（専門性）があり、業界に精通した専門家や企業への取材ならA（権威性）とT（信頼性）も認められます。取材記事の内容や作成方法次第で、4つの要素をさらに高めることも可能です。

SEOの取材記事が他社サイトと差異化できるコンテンツ例

SEO効果が期待できる取材記事には、どのような種類があるのでしょうか。ここでは、取材記事の例を4つ紹介します。

導入事例

実際に商品やサービスを利用した企業・顧客への取材記事は、コンテンツの信頼性を高められます。企業のウェブサイトを見ると、「導入事例」「実際に利用した人の声」など、取材記事をまとめて掲載しているケースをよく見かけます。

第三者からの評価や声は、信頼性が高まるだけでなく、商品やサービスを実際に導入したいと思わせる効果も期待できます。導入に至った経緯や、実際に利用した感想、効果などを記事内で紹介できるといいでしょう。

社員インタビュー

社員インタビューの記事は、採用サイトなどに掲載されることが多いです。採用やブランディングに効果的で、実際に働いている人の声や社員の成長エピソードについて紹介したり、技術スタッフにインタビューをする記事などもあります。

企業が製造工場を持っている場合は、社員が製造工場を見学する様子を取材することで、工場見学の疑似体験を提供できます。なかなか一般の人が目にすることがない、会社内部の様子や企業のPRポイントなどを盛り込むのがおすすめです。

開発エピソード

どのようにして商品やサービスが生まれたのかを紹介する「開発ストーリー」は、記事の専門性を高めてSEO効果が期待できます。技術担当者に開発に至った経緯や困難を乗り越えたときのエピソードなどを取材で語ってもらうと、読み応えのあるコンテンツを作成できるでしょう。

商品やサービスの魅力だけでは営業感が出てしまいますが、開発者や技術担当者の商品やサービスにかける思い、開発の苦労話などは、ブランディング効果が期待できます。

専門家インタビュー

医師や弁護士などの有資格者や、業界でも名の知れた有識者への取材記事は、専門性・権威性・信頼性が高く、SEO効果が期待できます。専門家の意見やアドバイスなどはユーザーからの関心度も高く、業界の最新情報など、価値の高い有益なコンテンツを作成できるでしょう。

業界でも有名な有識者であれば、それだけで一定の流入数が見込めます。また、専門家への取材記事は、サイトのブランディングとしても効果的です。話題のテーマにスポットを当て、そのテーマにふさわしい専門家にインタビューする記事は、インターネットサイトでは多く見受けられます。

SEOの取材記事作成の流れ

取材記事を作成するにあたっては、主に4つの工程があります。それぞれ詳しく解説します。

リサーチや構成案など事前準備

取材記事を成功させるためには、事前準備が欠かせません。取材当日までの事前準備の例は、下記の通りです。

• 記事のテーマを決め、記事の構成案を作成
• 取材対象者のリサーチ・選定
• 取材企画書・質問案を作成
• 取材対象者に企画案や質問案を共有し、取材交渉をする
• 取材確定後、取材当日の参加者にも企画書と質問案を共有
• 取材日時・場所を決める

取材対象者についてリサーチする際は、経歴や保有資格の有無、取材経験の有無などを確認しておくといいでしょう。取材者によっては得意分野が限定されているケースなどもあるため、「この質問（分野）には答えられない」というようなことにならないよう、あらかじめ質問案や構成案を共有したうえで取材を受けるか決めてもらうのがおすすめです。

取材当日はインタビュアーやカメラマン、クライアントなど、複数の人間が関わります。全員が同じ共通認識のもとで取材を遂行できるように、企画案や構成案、質問案などは参加者全員に共有しておきましょう。

取材

取材当日は、質問案をベースに取材を行います。許可が必要ですが、ボイスレコーダーやカメラなどで取材内容を記録しておくと、後々の記事の執筆もスムーズに行えます。

取材は緊張感も必要ですが、緊張を増幅しすぎないような空気づくりも大切です。本題に入る前に雑談をして場を和ませたり、テーマから外れない範囲で雑談を盛りこむなど、アイスブレイクも意識しましょう。

取材中は時間を気にするようにし、もし時間に余裕があればリサーチしていた内容をもとに話を膨らませてみるのもいいでしょう。逆に時間が足りなくなりそうな場合は、上手に誘導してなるべく多くの質問に答えてもらえるようにするのがポイントです。

取材の文字起こし

取材が終わった後は、録音データをもとに文字起こしを行います。文字起こしの作業は、取材で得た情報を整理し、記事の構成やポイントを明確にするために必要なプロセスです。話を聞いていたつもりでも、聞き漏らしていたコメントがある可能性もあるため、文字起こしは必ず行うようにしましょう。

文字起こしをして取材の振り返りができたら、あらかじめ作成していた構成案を再度確認し、取材内容に応じて構成案の内容を調整します。取材当日に「ここのポイントを見出しに追加したい」といったことが起こる可能性もあるため、記事のテーマから外れない範囲で調整しましょう。

記事執筆

取材内容を整理できたら、読者にとって有益で魅力的な記事になるような記事作成に取り掛かります。取材記事の場合、取材対象者の言葉をそのまま使用することも多いですが、読者が理解しやすい表現に整えることが大切です。ただし、過剰に修正し過ぎて本来伝えたい内容とは違う解釈にならないように注意しましょう。

記事の執筆が完了したら、社内で一度校正・校閲作業をし、取材対象者へ原稿確認を依頼します。取材記事は原稿の戻しが複数回になるケースも多いので、取材対象者には必ず最終原稿の承諾をもらってから入稿作業に入りましょう。

SEOの取材記事を作る際の注意点

取材なしの記事と違い、取材記事を作成する上ではいくつか注意点があります。ここではポイントを2つ紹介します。

無駄な文章や文節の調整を行う

せっかく取材したからといって、会話の相槌や関係のない内容まで記事にする必要はありません。必要のない情報は割愛し、質問に対する回答を簡潔にまとめるようにしましょう。話し言葉は単語が省略されていることが多いので、記事にするときは口語を文語に書き替えます。

オリジナリティを出すためにも、取材対象者の言葉は可能な限り活かすようにし、取材対象者の人柄が感じられるような表現を意識すると、読み手が親近感を持って読み進めやすくなります。

テーマと記事の内容がずれないようにする

記事のテーマと取材の内容がずれないように、取材前に質問案をきちんと作り込むことが大切です。タイトルや見出しなど、記事内にSEOキーワードが自然に盛り込まれているかも確認するようにしましょう。

たとえば、記事のテーマが「花粉症」で、耳鼻科の医師に取材して花粉症対策の記事を作成するとします。キーワード分析ツールなどで関連キーワードを調べると、下記のようなキーワードが出てくるので、各見出しに取り入れるとSEO効果が高められます。テーマと記事の内容も合致するので、関連キーワードや共起語などをチェックして質問案に盛り込むといいでしょう。

• 花粉症　症状　　　　→　(見出し)　花粉症の主な症状は？
• 花粉症　何花粉　　　→　(見出し)　花粉症の種類は？
• 花粉症　薬　　　　　→  (見出し)　花粉症に効くおすすめの薬は？

取材記事を外注するメリット

取材記事は社内の人間が作成する以外にも、外注で作成を依頼するという方法があります。取材記事を外注する主なメリットを3つ紹介します。

高品質な記事を作成できる

記事作成代行サービスや、社外の外部ライターは経験豊富な人材が多く、質の高い記事を作成できます。医師や弁護士など、専門家に取材する際は専門用語を理解する必要があり、記事の執筆に関してもSEOの知識や効果的なタイトル・見出しのつけ方などの知識が求められます。

外注で経験豊富なプロのライターに依頼することで、自社のリソースよりも高品質な記事を作成しやすくなります。

社内リソースの削減

取材記事は「話を引き出すコミュニケーションスキル」が必要になり、執筆に関しても「取材内容を正確にまとめるスキル」などが求められます。外注であればすでにその条件を満たすプロのライターが担当するため、社内の人間が一から学ぶ必要はありません。

継続的に取材記事を作成するには、記事の作成や編集に一定以上の労力が必要になり、担当者の負担が大きくなりがちです。外注の場合は取材対象者への交渉や原稿チェックなどもカバーしてもらえるため、社内リソースの削減につながります。

中立的な目線から記事を作成できる

社内の人間以外に記事作成を依頼することで、客観的な視点から記事を作成できます。記事作成においては、中立的な目線を保つことが大切です。第三者に執筆を依頼すれば、社内の人間からは見えなかった取材相手の新しい魅力や特徴などの発見にもつながるでしょう。

1つのトピックスに対して多様な視点があることをふまえると、外注は中立的視点を保てる効果が期待できます。

他サイトと差がつく取材記事でSEO効果をアップ

他サイトにはないオリジナルコンテンツを作成する際に効果的なのが、取材記事です。専門性・権威性・信頼性の高い記事を作成でき、SEO効果も期待できます。事前準備や取材後の文字起こしなど、一般的な記事よりも工程が多くなりますが、ユーザーが興味を持ちやすい魅力的な記事を作ることができます。取材記事の知識や経験が不安な場合は外注などの方法もありますので、活用を検討してみるのもおすすめです。

文：エクスライト編集部