SEOライティングで上位表示を狙うコツとは？ 基礎知識や注意すべきポイントを解説

検索結果の上位表示を狙うための施策として、SEOライティングがあります。SEOライティングは、あらかじめコツを知っておくことで、効率的に質の高い記事を作成できます。SEO対策についてはなんとなく知識があるものの、ライティングのポイントまではしっかり理解できていないという方も多いのではないでしょうか。

今回は、SEOライティングの具体的な方法や、意識すべきポイントについて紹介します。

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、検索結果の上位に表示されやすい文章を書く技術を指します。SEOとは、「Search Engine Optimization」の略称で、日本語に訳すと「検索エンジン最適化」という意味になります。

検索エンジンにはGoogleやYahoo！などがありますが、検索エンジンのクローラーがコンテンツの内容を正しく理解し、高く評価する状態にすることで、検索順位を上げることが可能です。SEOライティングによって上位表示されるようになれば、企業のブランディングや利益にも繋がります。

SEOライティングの目的や意義

SEOライティングの目的・意義は、ユーザーの課題や悩みを解決するために有益な情報を発信することです。キーワードごとに検索しているユーザーが何を求めているのかを分析し、分析結果をもとにターゲットを絞ってライティングをします。記事を読み終わった後に、ユーザーが満足している状態であることが1つのゴールです。

ユーザーにとって有益なコンテンツは、検索エンジンからの評価も高い傾向があります。検索結果の上位に表示されればユーザーの目に留まりやすくなり、問い合わせ・申し込み・購入など、何らかのアクションをユーザーに促すことができるでしょう。

SEOライティングによってコンテンツの品質を高め、ユーザーと検索エンジンの両方から評価を得られれば、サイト流入数やCV数の増加にもつながります。

SEO記事の基本的な構成

SEOライティングによって書かれた記事（SEO記事）の基本構成は、以下の通りです。

• 記事タイトル
• ディスクリプション（※検索結果の下に表示される要約文）
• リード文
• 見出し
• 本文（コンテンツ）
• プロフィール情報や出典元

記事タイトルや見出し内に狙いたいキーワードを含めるのは、SEOにおいて鉄則です。ディスクリプションは検索結果の下に表示されるため、クリック率を上げるためにしっかりと対策するのがいいでしょう。また、プロフィール情報や出典元をしっかりと明記して記事の信頼性を高めることも重要なポイントになります。

SEOライティングの手順

SEO効果を発揮させるためには、事前準備はもちろん、記事の公開後も適宜修正するのがポイントです。

SEOライティングの主な手順は、以下の通りです。

• ターゲット（ペルソナ）を明確にする…誰に向けて発信する記事なのか、ターゲットとなるユーザーを設定することが重要です。どのような背景があってキーワードを検索しているのか、記事を読んだ後にどんな行動をすることが考えられるか、具体的にイメージしてみましょう。
• キーワードを設定し、検索意図を分析する…キーワード選定は、SEOライティングにおいて重要なプロセスです。メインとなるキーワードや関連ワードなどを洗い出し、キーワードに優先順位をつけたりカテゴリ別に分けたりしながら対策キーワードを決めていきます。キーワードが決まれば、ユーザーの検索意図をより理解しやすくなるでしょう。
• 記事の構成案を作成する…キーワードやペルソナが決まったら、記事の構成案を作成します。ユーザーの知りたい内容をどのようにして書いていくのか、記事テーマに一貫性を持たせることを意識しながら構成案に仕上げていきます。構成案の作成は、検索エンジンからの評価を上げるためにも重要なプロセスです。
• コンテンツ記事を執筆する…構成案ができたら、いよいよ記事を執筆します。ユーザーが読みやすいと感じられるような文体を意識するといいでしょう。Googleの評価基準にもなっているE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）をクリアするために、専門家への取材や監修を依頼するのもおすすめです。
• 文章を校正、推敲する…原稿が完成したら、誤字脱字などがないか、文章の校正チェックを行います。誤字脱字は検索エンジンからの評価を下げる要因にもなるため、文章校正ツールを利用しながら必ず確認を行いましょう。
• 定期的にリライトする…記事が公開された後は、最新情報にアップデートするなど、定期的にリライトを行います。検索順位がなかなか上がらない場合には、タイトル修正や文章校正の見直しなどを行うと、検索順位が上がる可能性があります。

SEOライティングにおける基礎知識

SEOライティングで重要なのは、ユーザーからも検索エンジンからも評価される記事を書くことです。

Googleが公開している「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」にある通り、検索ユーザーと検索エンジンにとって理解しやすいコンテンツを制作することが重要です。ここでは、SEO記事を執筆するにあたって知っておきたいポイントを3つ紹介します。

検索エンジンの仕組みを意識する

Googleの検索エンジンは、クローラーと呼ばれるシステムがサイト内を巡回して情報収集し、インデックス化されたものがGoogleのデータベースに登録されます。そして、インデックス化されたページがランキングアルゴリズムにより順位付けされ、検索結果に反映されます。

つまり、検索エンジンの仕組みを意識したうえで、検索エンジンのクローラーにとって分かりやすい文章を書くことが、SEOライティングのポイントです。

記事内に画像を入れる場合は、クローラーが画像の内容を把握できるように画像にaltタグを設定すると、SEO効果が高まります。

ユーザーファーストな内容を心がける

Googleのランキングシステムは、ユーザーにメリットをもたらすような、ユーザーファーストのコンテンツが上位に表示されるように設計されています。ブックマークしたり、友人におすすめしたいと思うような記事は、検索エンジンからの評価も上がるでしょう。

また、ユーザーが読みやすいような文章を書き、全体を通して分かりやすい内容にすることも重要です。記事タイトルや見出しにSEOキーワードやサジェストワード、共起語などを適度に入れつつ、ぱっと見ただけでどんな内容が書かれているか分かるようにするのもポイントです。

オリジナリティのある要素を付け加える

SEOライティングでは読みやすく書くだけでなく、内容に付加価値や独自性を持たせることも重要です。Googleでは、「実体験や深い知識を明確に示していること」も検索意図を満たす要素として評価しています。

取材記事や体験記事であれば、経験に基づく特別な知識としてこの条件を満たすことができるため、可能な範囲で検討するのもいいでしょう。構成案を作成する際は、上位記事には含まれていない独自の要素を含めることを検討してみましょう。

SEOライティングにおける事前準備

これまで紹介してきた通り、ユーザーのニーズを満たす文章を書くことが、SEOにおいて重要なポイントになります。ここでは、ユーザーにとって有益な記事を作成するために必要な、2つの準備について紹介します。

検索キーワードからユーザーの意図を理解する

記事を書くときは、メインとなる検索キーワードはもちろん、関連するキーワードも調べておくことで、ユーザーの検索意図は具体的に何なのかを知ることができます。

例えば、「洗顔」というキーワードをGoogleで検索してみると、下記のようにいくつか関連ワードが表示されます。

• 洗顔 おすすめ
• 洗顔 やり方
• 洗顔 ランキング
• 洗顔フォーム 人気 ドラッグストア
• 洗顔フォーム 泡
• 洗顔フォーム ランキング
• 洗顔 ランキング 40代

上記のワードからは、洗顔方法について知りたい人や、おすすめの洗顔フォームについて知りたい人が多いことが分かります。このように、実際にキーワードで検索し、ユーザーの検索意図を理解したうえで構成案の作成やライティングをすることが重要です。

コンテンツの目的とゴールを明確にする

SEO記事を書く目的やゴールを設定することも、SEOライティングにおいて重要です。例えば、「洗顔　おすすめ」というキーワードであれば、「評判の良い洗顔の種類が分かり、なおかつ自分にぴったりの洗顔を選んで購入すること」がゴールとして考えられます。記事を読んでもらうだけでなく、ユーザーに取ってほしい行動や目標などのゴール設計もしましょう。

SEOライティングで効果的な8つのテクニック

それではここからは、SEO効果があるライティングのコツを8つ紹介します。すぐにできるものばかりなので、積極的に取り入れていきましょう。

タイトルや見出しにキーワードを入れる

記事のタイトルは、検索結果画面にも表示されます。タイトル部分の頭部分にキーワードを入れると、ユーザーもクリックしやすいでしょう。また、タイトルや見出しにキーワードが入っていると、検索エンジンも記事の内容を理解しやすいです。検索結果に表示されるディスクリプションや、リード文にもキーワードを盛り込むと、よりSEO効果を高められます。

なるべく結論ファーストで執筆する

キーワード検索をするユーザーは、記事を読んで早く結論や答えを知りたいという心理が働いています。そのため、ユーザーが知りたい情報や結論はなるべく最初に記載し、読み進めることで悩みが解決できることを示しましょう。

PREP法と呼ばれる、「Point（結論）」「Reason（理由）」「Example（具体例）」「Point（再結論）」の順番に執筆するように意識すると、伝えたいメッセージを明確かつ簡潔に伝えられます。文章は一文が長くなってしまったり、同じワードが重複しすぎたりしないようにするのも分かりやすく伝えるポイントです。

専門用語は分かりやすい言葉に噛み砕く

記事のテーマにもよりますが、専門用語を用いる場合は、なるべく分かりやすい言葉に言い換えて執筆すると、サイトの離脱率が減り、ユーザーの満足度が向上するでしょう。専門用語ばかりでは、専門知識がある人以外には分かりづらい内容になってしまいます。専門性の高い内容の場合は、言葉の意味も文章内で伝えるといった工夫が必要です。

図や表を適度に差し込む

ユーザーからの読みやすさという点では、文章だけでなく、図や表を適宜取り入れるのも効果的です。内容をより具体的にイメージできるだけでなく、図や表を用いることでオリジナルの要素を盛り込めます。サイトの離脱率を防ぎ、滞在時間を延ばす効果が期待できるため、ユーザーの関心を惹きつけるような図や表の挿入を検討してみましょう。

画像をaltタグに最適化する

altタグとは、サイト内に画像を表示させる際に、画像の内容を説明する代替テキストのことです。検索エンジンのクローラーは画像を認識することはできても、それがどのような画像なのかを理解することが不得意です。altタグを設定することによってクローラーが画像の内容を把握しやすくなり、検索上位を狙いやすくなります。また、altタグにキーワードを含めることで、画像検索をした際に上位表示されやすくなるため、SEO効果を高められます。

共起語を盛り込む

共起語とは、キーワードと一緒によく用いられる言葉のことです。無料の共起語検索ツールを利用すると、狙いたいキーワードの共起語を知ることができます。共起語を見出しに適宜盛り込むことで、ユーザーのニーズを満たしやすくなります。ただし、キーワードによっては共起語をすべて盛り込もうとすると、記事のテーマからずれてしまう可能性があります。不自然にならない程度に適切に共起語を盛り込むのがポイントです。

指示語を多用しすぎない

「これ」「それ」「あれ」「どれ」など、指示語を本文中に多用すると、検索エンジンに正しく内容が伝わらず、読み手側にも伝わりにくくなってしまいます。使用してはいけないというわけではありませんが、指示語は名詞に置き換えるようにし、あまり多用しすぎないように注意しましょう。

また、「そのため」「したがって」「それにより」「さらに」などの接続詞は、論理的な文章で使われることが多いですが、多用しすぎると逆にわかりづらい文章になるため、文章の流れで必要ない場合は使用を控えましょう。

E-E-A-Tを重視する

Googleは、コンテンツの質を評価する基準としてE-E-A-Tを重視しています。E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉です。

• Experience（経験）…実体験や実践など
• Expertise（専門性）…専門的な技術・知識に関する記述、専門家（医師・弁護士などの専門資格所有者による監修）
• Authoritativeness（権威性）…第三者からの評価があるサイトや、社会的に認知されている人・企業・組織などによるコンテンツ
• Trustworthiness（信頼性）…会社情報やプライバシーポリシーの明示、引用元・参照元の明記

上記の4つの要素を記事内に盛り込むことで検索エンジンやユーザーからの評価が上がり、SEO効果を高められます。

SEOライティングにおいてチェックすべきポイント

SEOライティングを意識しても、記事の品質を落とすような行為をしてしまっては意味がありません。ここでは、高品質なライティングを保つために意識したいポイントを3つ紹介します。

誤字や脱字、表記揺れがないか

文章を作成した後は、必ず誤字や脱字、表記揺れがないかチェックしましょう。誤字脱字があると、ユーザーからの信頼感が薄れてサイト離脱率が上がることが考えられます。また、検索エンジンのクローラーにも正しく認識されずに検索順位が下がる可能性があるでしょう。

せっかく質の高い内容の記事でも、誤字脱字があると被リンク獲得にも影響を及ぼすかもしれません。記事を公開する前に、誤字や脱字、表記揺れの確認を複数人で行うようにしましょう。

他の記事からのコピペがないか

記事を書く際に上位記事を参照するケースも多いかと思いますが、他のサイトからコピペしたり、語尾のみを変更したりといった行為は、Google から悪質なコンテンツと判断され、ペナルティの対象となる可能性があります。コピペチェックツールでコピーコンテンツになっていないかどうか、必ず確認するようにしましょう。

他サイトと似たような記事でも、文章の構成が異なっていたり、独自の要素が追加されていれば悪質コンテンツと判断されることはないでしょう。他サイトを参考にする場合は引用元を明記したうえで掲載するなど、著作権侵害にならないように注意することが大切です。

ユーザーにとって有益なコンテンツかどうか

SEOライティングで書かれたコンテンツで重要なのが、ユーザーが知りたい情報が網羅されているかどうかです。ユーザーが知りたい内容が書いてあり、ユーザーを満足させられることができれば、ユーザーにとって有益なコンテンツといえます。

文章では具体例も交えてわかりやすく内容を紹介し、記事の公開期間が長い場合は定期的に最新情報にアップデートすることも大切です。可能な限り広告をなくしたり、不要な文章はなくすなど、読み手にストレスを与えない配慮も重要です。

文：エクスライト編集部