編集者の視点|SEOコンテンツ

2025.1.22

SEO支援 ソリューション

SEO記事を作成するのに向いている業界とは? 対策が必要な理由や成功させるポイントについて解説

SEO対策は、認知度アップや集客効果など、さまざまなメリットがあります。SEO記事を効果的に作成するためには、キーワード選定や文章の読みやすさはもちろん、業界・業種ごとの特徴を活かすことも重要です。

今回は、具体的にどんな業界がSEO記事と相性が良いのかや、業界ごとの必要なSEO対策の内容、成功させるためのポイントを解説します。

SEO記事とは

SEOとはSearch Engine Optimization(サーチ・エンジン・オプティマイゼーション)の略称で、日本語に訳すと「検索エンジン最適化」という意味になります。

検索エンジンとは、キーワードなどから知りたい情報をオンライン上で見つけ出すシステムのことで、Google等の検索エンジンで上位表示されるようにウェブサイトを最適化するのがSEO対策です。

SEO対策には、キーワードの設定や内部リンクの設定などの内部施策や、プレスリリースや告知等による外部施策、ユーザーの信頼性が高いサイトや記事を作成するコンテンツ施策といった方法があります。これらのSEO対策をしたうえで上位表示を狙う記事は、SEO記事と呼ばれています。

そもそもSEOはなぜ必要?

SEO効果が高い記事は検索エンジンの上位に表示され、その分多くの人が目にすることになります。上位表示によってサイトに訪れる人が増えれば、企業のブランディングや利益につながるため、デジタル社会においてSEO対策は必須といえるでしょう。

キーワードで検索するという行動は、すでにユーザーが興味・関心を持ってアクションを起こしている状態であり、例えば商品検索をしている場合であれば、購買意欲が高いユーザーを集客できる可能性があります。また、SEO記事は企業の評判や認知度を高める効果が期待でき、企業のマーケティングやブランディングの一環としてSEO対策を行うケースも少なくありません。

さらに、ユーザーからの満足度が高く、何回でもサイトを訪れたいと思わせるようなコンテンツを作成できれば、長い期間ウェブサイトへの流入が見込める「資産」としての価値もあります。

SEO対策に向いている業界の特徴

SEO対策は多くの業界・企業で行われていますが、SEOと相性が良かったり、向いていたりする業界があります。ここでは、SEO対策に向いている業界の特徴について紹介します。

競合他社がWebでの集客に力を入れていない

競合する企業のサイトが検索結果の1ページ目もしくは10記事以内に入っていない場合は、SEO対策をすることで上位表示を狙いやすいです。また、競合する企業のサイトが上位に表示されていたとしても、コンテンツの質があまり良くなかったり、サイトの規模が自社サイトよりも小さかったりする場合には、SEO対策に向いているといえるでしょう。

狙うべきキーワードの検索ボリュームが多く、SEO施策を定期的かつ積極的に行っている企業が少ないのであれば、SEO対策をすることで大きな効果が期待できます。

市場規模が大きい

市場規模が大きく、ユーザーがインターネットで情報を収集している業界は、SEOとの相性も良いです。検索するユーザーが多ければ多いほど、SEO対策をすることで効果を得やすくなります。特に、ユーザーの生活と関わりが深く、評判や信頼性などが重要視される業界は、インターネットで情報収集するユーザーが多い傾向があります。情報収集を念入りに行う機会が多い業界は、SEO対策をした方が効果が見込めるでしょう。

逆に、ターゲットがエリア限定などで市場が小さければ、その分SEOによる集客や売り上げアップの効果も限定的になります。ただし、実店舗などがなくても、全国各地のユーザー向けにサービスや商品を展開しているのであれば、SEO対策をすることで成約や売り上げにつながる可能性が高まるかもしれません。

商品やサービスの種類が多く、専門性が高い

商品やサービスの種類が多く、選択肢が多い場合には、インターネットで検索して比較検討するユーザーが多いです。「商品名+効果」「商品名+機能」など、キーワードも複数設定できるため、コンテンツの数を増やしてSEO効果を高めることも可能です。

また、美容業界や医療業界など、専門性の高い業界なども、検索するユーザーが多い傾向があります。商品やサービスが多い業界では、独自性の高いコンテンツを作成しやすく、SEOとの相性も良いでしょう。

顧客単価が高い

顧客単価とは、1人の顧客が1回の購入や取引で支払う金額のことです。SEO対策は中長期的な視点で運用し、効果を得られるまで時間を要するケースがほとんどです。そのため、顧客単価が高い方がSEO対策を安定して継続しやすく、費用対効果も得やすいといえます。

逆に、顧客単価が低く、SEO施策に費やしたコストが利益よりも上回る場合には、コストに合わずに損をしてしまう可能性があります。

購買までの検討時間が長い

マイホームや車の購入など、比較的購入額が高く検討する時間が長い商品やサービスの場合は、SEO対策によって成約が左右される可能性があります。

ユーザー側の心理としては、口コミや評判をリサーチし、他の商品とよく比較検討したうえで後悔のない買い物をしたいと考えるのが一般的です。一方、企業側はユーザーの欲しい情報を発信するために高品質のコンテンツを多数作成し、サイトへの流入や購買意欲を高める施策を行います。

検索回数が多く、ユーザーが商品の詳細部分までしっかりと確認する傾向がある業界は、SEOとの親和性も高いといえます。

SEO対策をやらないほうがいいケース

SEO対策は多くの業界・業種で行っていますが、SEOに向いていないケースもあるため、注意が必要です。

まず、SEOの効果はすぐに得られるというわけではないため、すぐに成果を上げたい場合には向いていないでしょう。また、予算に余裕がなく、SEO施策に対する労務やコストに見合わない場合なども、おすすめとはいえません。

商圏が狭く、顧客単価も低い場合には、SEOの費用対効果が悪くなることが考えられます。また、専門性が低く、誰でも知っているような情報を取り扱う場合も、SEOとの相性が良いとはいえません。

SEO施策は常に最新の情報をアップデートしていく必要があり、運用に関するノウハウやSEOに関する知識、必要な人材の配置は必要不可欠です。外注でSEOコンテンツの運用をするケースもありますが、運用を継続的に行うための社内整備やコストについても十分に検証することが重要です。

SEO記事を作成するのに向いている業界は?

それでは、SEO記事を作成することで効果が得やすい業界について、それぞれの特徴をもとに見ていきましょう。今回は、8つの業界の具体的な施策やポイントを紹介します。

製造業

製造業は企業間取引が多く、SEOを意識した自社サイトの運営は必須です。BtoBビジネスの場合は、まずは企業のウェブサイトの情報をもとに製品の購入を検討するケースが多いといいます。そのため、SEOに力をいれて自社の存在をアピールし、自社が注力している事業内容や専門性の高いコンテンツを発信することで、利益につながる機会を増やすことが可能です。

SEOのポイントとしては、自社製品やサービスに関連するキーワードを設定することが重要です。ユーザーが検索しやすいキーワードや、製造業ならではの専門用語を適切に盛り込みましょう。競合サイトと差別化するために独自の要素やキーワードを盛り込みつつ、業界の最新トレンドなど、読みやすいコンテンツで滞在時間を延ばすのも効果的です。

医療・美容業界

医療業界や美容業界は検索するユーザーも多く、ユーザーからいかに信頼や評価を得られるかがポイントになります。コンテンツを作成する際は、業界に詳しい専門家に監修を依頼するなど、ユーザーに安心感を与えられるような施策が求められます。

Googleの品質評価ガイドラインには、お金や健康などのジャンルを示すYMYLという項目があり、他のジャンルよりも厳しく評価される傾向があります。特に、医療業界はYMYLに含まれるため、情報元の明示はもちろん、常に最新の情報にアップデートして正しい情報を掲載することが求められます。

他の医療・美容系メディアから被リンクを獲得できるような有益なコンテンツを発信することができれば、サイトの信頼性を高めることができるでしょう。

金融業界

金融業界もYMYLに含まれるため、専門家に監修を依頼したり、情報のソースを公的機関の発表や研究機関の論文などに限定することが求められます。インターネットから情報収集するユーザーが多い業界なのでSEOとの相性も良く、ユーザーがどんな情報を求めているのかしっかりと分析することで、上位表示を狙いやすくなります。

コンテンツの内容としては、金融に関する基礎知識や用語集だけではなく、近年関心が高まっている資産運用などのノウハウやテクニックなとの実践的な内容を取り入れるのがおすすめです。また、メリットなどの利点だけでなく、デメリットや注意点についてもサイト内で明記することが重要です。

不動産業界

住宅などの不動産は購入するまでの検討期間が長い傾向があり、SEOに向いている業界のひとつです。取り扱いエリアにもよりますが、対象となるターゲットユーザーが全国の場合は、競合他社との差別化を意識したうえでコンテンツの内容を検討する必要があるでしょう。

地域名と組み合わせたキーワードを設定したり、住宅であれば「注文住宅」「建売住宅」「中古住宅」「平屋」など、検索ボリュームが比較的多いキーワードを参考にしながらキーワード別に複数のコンテンツを作成するのがおすすめです。外構工事やエクステリアなど、不動産購入者が興味を持ちそうなジャンルのコンテンツも合わせて作成し、サイト回遊率を高めるのもSEOにおいて効果的です。

サービス業界

サービス業界では、自社サイトを営業の一環として運営し、ウェブからの集客を狙う企業が多いです。サービス業界といっても情報通信業、宿泊業、福祉支援サービスなど、さまざまな業種がありますが、関連キーワードが多く、全国からアクセスを見込める業種が多いため、SEO対策による上位表示を狙いやすいです。

まずはサービス内容に関連するキーワードを設定し、サービスの特徴・強みやカテゴリごとの紹介ページなど、自社サイトへ問い合わせを促すようなコンテンツを用意してみましょう。複数のキーワードを組み合わせたロングテールキーワードを駆使し、購買意欲を高めるのがポイントです。Googleマップなどに表示されやすいようにするMEO対策も効果が期待できます。

人材業界

人材業界というと、求人サイトなどでSEO対策を検討するケースが多いでしょう。求人数と会員数が多い大手サイトが上位を占めている現状があるため、求人情報を充実させるのはもちろん、業界や業種を絞りながら独自性の高いコンテンツを発信することが大切です。大手サイトでは狙っていないキーワードを設定するのも良いでしょう。

ページ数が多くなることが多いため、トップページから詳細ページまでの導線設計や、内部リンクやサイトマップなどの活用がSEOにおいてポイントになります。

教育業界

教育業界も情報収集をインターネットで行うユーザーが多いため、SEO施策が効果を発揮しやすいです。教育者や専門家の声を紹介したり、教育機関に取材したりするなど、サイトの信頼性を高めることがひとつのゴールといえるでしょう。

検索するキーワードによってユーザーのニーズが変わってくるため、ユーザーのアクションフェーズごとにキーワードを設定してみるのがおすすめです。また、「塾+地域名」「塾+費用」「塾+コース」など、地域名と掛け合わせたキーワードや関連キーワードをもとにコンテンツを作成してみましょう。最終的にはターゲットとなるユーザーからの問い合わせにつながりやすいように、メディアの信頼性と権威性を強化することが重要です。

IT業界

IT業界はSEOに関する知識や技術を持った人材が集まりやすいため、SEO施策を迅速に実行できます。外注コストを削減でき、課題があっても自社の判断で柔軟に対応することが可能です。定期的にコンテンツを更新し、常に最新の情報をアップデートし続けることが、運営のポイントとなるでしょう。

需要が高く上位を競合が占めているケースも多いため、競合他社にはないオリジナル要素などで差別化する必要があります。業界の最新情報や技術解説など、ユーザーが読みやすいコンテンツを充実させるのがポイントです。

効果的なSEO記事を作成するポイント

検索結果の上位に表示されるようなSEO記事を作成するためには、ターゲットとなるユーザーの検索意図に沿った内容にすることが重要です。1つの記事につき1つのメインテーマを設定し、必要な要素とキーワードを適切に盛り込むことを意識しましょう。メインテーマから内容が反れてしまうと、専門性が失われて検索エンジンからの評価が落ちる可能性があります。

Googleの品質評価ガイドラインでも示されている、E-E-A-T(信頼・専門性・権威性・信頼性)を意識することは、SEO記事において重要なポイントになります。記事の内容はもちろん、誰が記事を書いたのかも重要視される傾向があるため、業界に詳しい専門家などの監修をつけてコンテンツの質を高めることを意識してみましょう。

業界によっては、検索ボリューム自体が少ないケースもありますが、キーワードに関連するコンテンツを増やせば、流入数を増やすことも可能です。自社ならではの強みやノウハウなどをアピールし、積極的にSEO対策を行っていきましょう。

文:エクスライト編集部

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