若年層の心を掴む企業ポッドキャスト4選。リソースに合わせて設計できる「音声コミュニケーション」
企業が、特に情報感度の高い若年層に向けてコミュニケーションを行うには、どのような手法が効果的なのでしょうか？ 近年注目されているのが、ポッドキャストをはじめとする音声コンテンツを利用したアプローチです。
2026年にオトナルと朝日新聞社が行ったポッドキャストの国内利用実態調査※からは、15 – 29歳の月間利用率においてTVerやTikTokを上回る規模となり、とくに15 – 19歳のユーザーは半数以上が週3回以上聴取していること、さらに音声広告や番組を起点とした検索意欲が高いことが読み取れました。
この記事では、音声ならではのポテンシャルを活かして積極的な情報発信を行う、企業のポッドキャスト番組を4つご紹介します。
目次
お笑いをフックに！ 素の会話だから得られる親近感 – 真誠
『真誠presents大久保佳代子・森本しんたろうのどうぞご自由に』
YouTube：https://www.youtube.com/watch?v=Ck2h1OkmL8k
Spotify：https://open.spotify.com/show/2a5eX4zYfLiChPzY9L1a0i
愛知県北名古屋市を拠点に、ごま製品及び即席食品の製造販売を行う真誠が、CBCラジオでの放送とポッドキャストを連動させた本番組。「解決型ラジオバラエティ」として、愛知県出身の大久保佳代子氏とトンツカタン森本晋太郎氏がパーソナリティを務め、リスナーからのお悩み相談やフリートークを展開しています。
番組はパーソナリティの2人が持ち寄った日々のできごとの報告や、リスナーのリアルな人生相談に終始します。等身大のトークと軽快な掛け合いは、まさにラジオバラエティの王道といえるでしょう。多彩な話題で飽きさせず、聴き疲れもしないので、自然に習慣化できます。番組の冒頭と終了時、2人が声を揃えるジングルを何度も聞くうちに、真誠という社名に思わず親近感すら覚えてしまいます。
●設計のポイント
BtoBや小売店への卸販売が主な真誠が、タレント・お笑い芸人を起用して、エンタメ系コンテンツを発信している点が特徴です。パーソナリティの声や会話に乗せて企業名を届けることで、これまで接点のなかった10 – 30代への認知拡大、ひいては親近感の獲得へ寄与しています。
●自社で取り入れるなら？
この事例は他のコンテンツでもしばしば見られる「スポンサード型」を示しています。自社内でコンテンツをゼロから制作するのが難しい場合、ターゲット層が好む既存のラジオ番組やポッドキャストのスポンサーとなり、冠番組として展開する手法です。自社のリソースを抑えつつ、パーソナリティのファンコミュニティをそのまま自社の認知拡大につなげることができます。
音声の気軽さを活かして、さらに愛されるブランドへ – カインズ
『となりのカインズさんポッドキャスト』
Spotify：https://open.spotify.com/show/033t1tczgddmLE6HmMnKdS
本番組は、ホームセンター大手のカインズが運営するオウンドメディア「となりのカインズさん」から派生した音声コンテンツです。暮らしの小さな出来事、DIY、料理、ここでしか聴けない裏話などをテーマに、毎日の生活に役立つ情報や発見を届けています。
多様な発信を行うカインズですが、ポッドキャストでは「ながら聴き」に適した気軽なテーマを取り扱い、ホームセンターの売り場を目的もなく歩いているときのような空気感をつくり出しています。聴き逃しても損しない・聴いているとちょっと得する、押し付けがましくない情報発信、そして後述する別媒体との効果的な使い分けがなされています。
●設計のポイント
ホームセンターの主な顧客はファミリー・中高年層ですが、カインズは公式ウェブサイト「となりのカインズさん」をはじめ、SNSやYouTubeなども積極的に活用して、従来とは異なる若年層へもアプローチしています。ポッドキャストでは、生活のアイデアやノウハウが得られるトーク番組を展開して、10 – 30代の「ながら聴き」習慣にアプローチ。ブランドへの愛着を促進し、ファンをつくるコミュニケーション活動の一つとしています。
●自社で取り入れるなら？
この事例の特徴は、既存のオウンドメディアに音声コンテンツを統合するという設計にあります。自社メディアや製品の認知を活かして新チャネルを開拓するアプローチとして、応用しやすいケースです。またカインズではその例はありませんが、記事で取り上げたテーマを深掘りしたり、記事の執筆者や社内専門家をゲストに呼んだりと、企画コストを抑えた横展開で、ユーザーとの接点を増やすことも可能です。
体温を感じる言葉選びで企業のビジョンを伝える – ヘラルボニー
『HERALBONY TONE FROM MUSEUM 〜聴く美術館〜』
Spotify：https://open.spotify.com/show/6FJMpnEDUKhLp3mQx5di4R
ヘラルボニーは障がいに対するイメージの変容と福祉を起点に新たな文化の創出を目指すクリエイティブカンパニー。本番組はラジオ局（J-WAVE）と連携して配信しているポッドキャストです。日本全国の福祉施設に所属する障がい者を「異彩アーティスト」として紹介、作品の背景にあるストーリーや作家の人間性にフォーカスして、ボーダーレスなアートの時間を届けています。
番組で語られる作家の個性とは、創作の原体験というよりも、その人らしさが現れるパーソナルな部分です。作家の周りにいる人々がそれをごく自然に尊重しているのを聞いていると、その間のさまざまな累積が感じられ、最後にはハートフルドラマを１本見終わったかのような充足感が。新しい物語が生まれる過程そのものを、コンテンツとして体感できます。
●設計のポイント
リスナーに対して、自社のパーパスである社会課題解決への姿勢を直接的に提示しています。アート作品そのものだけでなく、作家の人間性や制作背景にあるストーリーを丁寧に掘り下げることで、自社の世界観を言語化し、若年層の関心や認知の定着、ならびに中長期的な関係性づくりにつなげています。
●自社で取り入れるなら？
スペックやデザインだけでなく、背景にあるストーリーや作り手の人柄をコンテンツ化している点がポイントです。ものづくりを行う企業や、独自のビジョンを持つ企業であれば、自社の製品開発の裏側や、そこに携わる人々の想いを音声コンテンツ化することで、同様にブランドのファンを育成するアプローチが可能です。
飾らないリアルな葛藤が未来の仲間を惹きつける – 10X
『10X.fm』
YouTube：https://www.youtube.com/playlist?list=PLLSXndn5l9nwK_-rivsQ-QiwyRGS3QLUh
Spotify：https://open.spotify.com/show/0OkV8HQZ1ic3HtuiZvJCW4
10Xはイトーヨーカドーやライフといった大手小売チェーンに向けて、EC・ネットスーパー用の小売DXプラットフォーム「Stailer」を提供するテック系スタートアップ企業です。ポッドキャストでは、代表取締役の矢本氏や現場の社員が出演し、レガシー産業のDXを行う事業づくりの裏側や組織カルチャー、日々の意思決定の思考プロセスなどを包み隠さず語っています。
エンタメ性を過度に狙わず現場のリアルが語られます。社内対談の体裁で進行しますが、スピーカーはリスナーの存在を意識した話し方をすることが多く、ちょっとしたセミナーのような雰囲気、あるいは職場での雑談を傍らで聞いているようでもあります。その嘘のなさが想像を具体的にしていき、当事者意識に似たふしぎな連帯感を感じられました。
●設計のポイント
本来の顧客である大手小売の経営陣ではなく、20 – 30代の若手ビジネスパーソンやIT・スタートアップ人材を明確なリスナーとして設定しています。事業の思考プロセスや意思決定の裏側を社内対談として発信することで、カルチャーの浸透とともに「巨大産業をテクノロジーで変革する企業」というブランディングを構築しています。
●自社で取り入れるなら？
著名なタレント起用や派手な演出は不要で、経営者や社員が「なぜその戦略を選んだのか」「どこで失敗し、どう乗り越えたのか」を熱量高く発信することでコンテンツが成立しています。低予算かつ高純度にブランドイメージを築くための手法として、取り入れやすい事例です。
「音声コンテンツ」が若年層への新たなタッチポイントに！
今回ご紹介した4つの事例に共通しているのは、巨額の制作費を投じた一方的なPRコンテンツを作っているわけではない、という点です。あえて自社商品のPRを手放してリスナーの生活に寄り添ったり、社内の赤裸々な葛藤をそのまま届けたりと、それぞれの企業が自社のリソースと課題に合わせたアプローチを選択しています。
「語るべきコンテンツがない」と悩む企業でも、パーソナリティを起用したり社員の生の声を活用したりすることで、リアルな温度感を持った音声コンテンツを十分に制作可能です。
十分なノウハウがない場合や、納得のいくクオリティが出せない場合は、編集会社や音声コンテンツの制作会社とタッグを組んで、コンテンツのクオリティアップを目指すのも選択肢の一つといえるでしょう。
若年層への新たなタッチポイントとして、ポッドキャストを通じた「音声のコミュニケーション」の導入を検討されてみてはいかがでしょうか。
＜参考サイト＞
※「ポッドキャスト国内利用実態調査」オトナル・朝日新聞社調べ
文：エクスライト編集部