編集設計

伝える内容と順序を整理し、発信全体の道筋をつくる

企業が伝えたい情報は、サービス、実績、専門性、採用、経営者の考えなど、複数のテーマにまたがります。

エクスライトでは、伝える相手や目的を確認し、どの情報を、どの順序で、どの媒体や接点に配置するかを整理します。個別のコンテンツ制作に入る前に発信全体の道筋を整えることで、それぞれの制作物が共通の目的に向かう状態をつくります。

この支援で実現すること

発信全体の目的と役割を整理し、Webサイト、記事、事例、採用コンテンツ、営業資料などを、読者の理解や検討の流れに沿ってつなぎます。

エクスライトが行うこと

読者と目的を整理する

誰に向けた発信か、読者がどのような状況で情報に触れるかを確認します。初めて会社を知る人、比較検討中の担当者、社内説明を行う決裁者では、必要な情報や説明の深さが異なります。

伝える情報を整理する

企業が伝えたいことと、読者が判断に必要とすることを照らし合わせます。サービスの特徴、対象範囲、実績、価格、進め方、専門性、会社の考え方などを整理し、発信全体に必要な情報を見定めます。

情報の順序と構造を設計する

読者が理解しやすい順序に情報を配置します。一つのページ内の構成に加え、トップページ、サービスページ、事例、記事、FAQなど、複数ページ間のつながりも対象にします。

媒体と接点の役割を分ける

Webサイト、記事、冊子、営業資料、採用媒体など、それぞれの特性に合わせて情報を配置します。各接点が担う役割を整理し、必要な情報へ移動できる導線をつくります。

判断の考え方

現在の情報資産を確認し、残すもの、補うもの、まとめるもの、別の場所へ移すものを整理します。そのうえで、事業上の重要度、読者の必要性、制作負荷を踏まえて、現実的な優先順位を設計します。

• 企業が伝えたい情報と、読者が必要とする情報の調整
• 一つのコンテンツに持たせる役割の調整
• 情報の重複や欠落の整理
• 制作量と運用負荷を踏まえた優先順位
• 将来の増築を見越した構造設計
• AI検索や要約でも解釈されやすい情報の明確化

体制・進め方

現状のサイトや制作物、今後の事業方針を確認し、サイトマップ、ページ構成、コンテンツ一覧、制作優先順位など、実際の制作に利用できる形へ落とし込みます。必要に応じて、その後の取材、執筆、デザイン、実装、運用まで続けて支援します。

1. 目的・対象読者を確認する
2. 既存情報・コンテンツを把握する
3. 不足・重複・役割を整理する
4. 情報構造と優先順位を設計する
5. ページ・コンテンツ単位へ展開する
6. 制作と運用へ接続する